Ai fornelli con Giorgia Olivieri

• Settore: B2C, B2B, corsi di cucina, nutrizione
• Necessità: e-commerce e personal branding
• Cosa: progettazione dei contenuti, web copywriting, SEO, personal branding
• Periodo: 2023

Background

Giorgia Olivieri è la fondatrice di Dottori&Sapori e creatrice della Scuola di Cucina Integrata, dove organizza corsi accreditati ECM per la formazione degli esperti in nutrizione. Nel 2022 decide di espandere la sua attività imprenditoriale e creare un’offerta (corsi di cucina) destinata a un pubblico di larga scala e alle aziende del settore food.

Esigenze e obiettivi

Giorgia è un’imprenditrice di Parma con una solida community nel settore nutrizione. L’obiettivo del nuovo e-commerce è quello di posizionarla come punto di riferimento della sana nutrizione, questa volta nell’ambito dei corsi di cucina.

Tuttavia, i prodotti offerti non sono semplici corsi di cucina tradizionale: sono creati con la collaborazione di affermati nutrizionisti. L’e-commerce, quindi, deve essere facilmente fruibile da chiunque e comprensibile anche per chi non ha familiarità con questo genere di prodotti digitali, senza abbassare il valore di quest’ultimi.

Posizionamento del personal brand

Fin dai primi incontri, Giorgia dimostra di avere le idee molto chiare sulla sua missione professionale: promuovere una cucina sana e senza rinunce, ripartendo dalla semplicità e dai gusti tradizionali. Per questo, la comunicazione è stata improntata sulla sua filosofia del “Gustosamente sano”, richiamo che torna in ogni pagina del sito.

Per rafforzare la sua autenticità, ho creato una serie di citazioni, attingendo dalle conversazioni con Giorgia, distribuite in tutto il sito. Un esempio:

“Il miglior piano alimentare è quello che prevede, fra gli ingredienti, la complicità fra paziente e medico.”

Format e coerenza dei contenuti

Il target dell’e-commerce è molto ampio, per cui è stato indispensabile curare nei minimi dettagli la struttura dei contenuti, per garantire un’esperienza utente semplice e intuitiva.

Ho creato, quindi, un format comune a tutti i corsi, affinché le pagine fossero coerenti e seguissero lo stesso filo logico di struttura dei contenuti.